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La note sera salée pour annoncer sur Netflix

Publié le 1er sept. 2022
par Félix Côté

(Source: Unsplash)

  • Plusieurs acheteurs publicitaires américains sont en pourparlers avec Netflix, parce que la plateforme vidéo compte bientôt lancer une formule d’abonnement financée par la publicité.
  • Certains de ces acheteurs ont confié au Wall Street Journal (WSJ) que Netflix pourrait lancer aux États-Unis son forfait d’abonnement avec publicité dès le mois de novembre. Et y diffuser de la publicité coutera plus cher qu’à la télévision traditionnelle.  

Netflix demanderait environ 65 $US pour mille diffusions de publicité. 

À 65$, ce «coût par mille» (CPM), une mesure largement utilisée dans l’industrie publicitaire, serait plus élevé que celui de la plupart des chaines de télévision et des services de diffusion vidéo en ligne.

  • Il serait même plus élevé que celui pratiqué pour le Superbowl, pourtant considéré l’évènement télévisuel de l’année en publicité.
  • Lors de sa plus récente édition, le CPM pratiqué aurait été d’environ 58 $US. 

À quoi ressemblera la publicité sur Netflix?

Selon le WSJ:

  • Les annonceurs pourront acheter des segments publicitaires de 15 ou 30 secondes. 
  • Les publicités seront diffusées avant et pendant les contenus vidéos. 
  • Il n’y aura pas plus de 4 minutes de publicité par heure, soit beaucoup moins qu’à la télévision traditionnelle.
Félix Côté